Svou cenu má především neekologické chování.
Příkladů ekologického chování, které mělo nakonec i ekonomický přínos, je spousta – odsíření elektráren, energeticky úspornější provozy, zateplení domů, úsporné světelné zdroje… Ono je to logické, to „vyrábění odpadu“ má také svoje náklady, pak se k tomu přidají náklady na odstraňování takového odpadu. Když se investuje do toho, aby se odpad úplně přestal vyrábět, tyhle náklady zmizí a tím pádem je to jenom otázka návratnosti dané investice.