To, že vznikne 10 firem a přežije jen jedna, je docela normální. Je to proces hledání optimálního rozdělení zdrojů.
Budou-li někomu ty produkty opravdu hodně chybět, založí si vlastní firmu a začne je vyrábět. Může-li někdo vyrábět hodinky ze dřeva v malých sériích, lze vyrábět i toto. Největší problém pro malosériovost je plastový obal, protože formy jsou drahé a jejich nákladová amortizace vyžaduje větší série. Kdyby někdo Pebble začal dělat ze dřeva, může je dělat v sériích po desítkách kusů.