Zrovna tihle early adopters jsou často z těch, kteří si dobře uvědomujou hodnotu toho digitálního obsahu a *chtějí* za něj dobrovolně zaplatit.
Je to přesně naopak. Procento těch, kteří jsou ochotni platit (za pohodlí dostupnosti obsahu) se zvyšuje s časem (= růstem počtu uživatelů). Právě ti early adopters jsou techničtější uživatelé, kterým nedělá velký problém získat obsah z alternativního zdroje. Průměrný uživatel zvolí raději stávající kanál distribuce.