Blbost.
Představ si, že automobilka vyvine nějaký nový druh paliva, který je ekologičtější než nafta nebo benzín a přitom zlomí energetickou závislost na ropě a za nižší cenu. Pro řidiče by se nic neměnilo, jenom by do auta tankoval jinou kapalinu. Zájmem řidiče je jezdit levněj, ekonomičtěj a bez výkyvů ceny podle toho, jek se nějaký šejk vyspí.
Zájmem automobilky je zaplatit vývoj a vydělat na tom, tzn. prodávat auta s tímto pohonem. Aby se to povedlo, musí být infrastrukura - řidič musí mít možnost natankovat. Ale benzinky odmítnou investovat do rozšíření o další palivo s tím, že auta na to nejsou na trhu a že stejně o to řidiči nemají zájem. Co bys s tím dělal?