Jenže to pak právě nesplňuje všechny předpoklady pro fungování trhu. Např. ideální trh vypadá tak, že mají všichni účastníci trhu všechny informace. Reálné trhy tak samozřejmě nefungují a proto státy poměrně výrazně zasahují do fungování trhů tak, aby kompenzovaly informační asymetrii, kdy typicky spotřebitel má podstatně méně informací, než profesionální producent nebo poskytovatel služby. A do téhle situace, když řešíme, že má spotřebitel méně informací, vpadne internetová reklama založená na tom, že spotřebitel nemá vůbec žádné informace.