U loga skoro vůbec nezáleží na tom jak vypadá. Důležitá kritéria jsou v podstatě tři:
1) jestli je dost odlišitelné od konkurence, vůči které se má značka vymezit,
2) jestli se dá použít v různých kontextech
3) jestli je dobře rozpoznatelné v různých velikostech, barevných variantách, na různých materiálech atd.
Zbytek zajistí brand, který by měl logu dodat patřičné konotace a prosadit ho do obecného povědomí. Meditovat tu nad tím, zda se nám líbí nebo nelíbí je ztráta času.