Google vyvinul nový kompresní algoritmus Brotli (švýcarsky houska), který má být ve srovnání rychlý jako deflate v knihovně zlib a zároveň má komprimovat lépe než bzip2 a srovnatelně s lzma. Přitom rychlost dekomprese je větší než u deflate.
Po projektech Snappy (rychlejší náhrada lzo) a Zopfli (švýcarsky vánočka, vylepšený deflate algoritmus pro zip, png, gz, ale velmi časově náročný) je Brotli už třetím projektem Google zaměřeným na kompresi. Zdá se, že u Google začínají mít problémy s objemem dat.