Společnost Canonical se snaží čím dál víc odlišit Ubuntu od ostatních distribucí a vyrazit vlastní cestou. Nejprve to bylo prostředí Unity, poté společnost oznámila vývoj vlastního display serveru a nyní chystá i vlastní aplikace napsané v Ubuntu SDK. Ty budou tvořit jakýsi aplikační základ na různých zařízeních, na která se Ubuntu v brzké době chystá. V tuto chvíli se pracuje na kalkulačce, kalendáři, hodinách, počasí, některých hrách včetně sudoku či mikroblogovací aplikaci.